là giá trị thương hiệu, tài sản thương hiệu là giá trị và tài sản vô hình của doanh nghiệp nhưng có ý nghĩa rất quan trọng và phải mất nhiều thời gian, tiền bạc để gây dựng

Được định nghĩa là tất cả những đặc tính hay chất lượng nổi bật nhất của một thương hiệu, có được từ sự tương tác giữa các nhóm có lợi ích với thương hiệu, qua đó tạo ra được sự cam kết từ các cá nhân và tạo ra nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm mang thương hiệu này của doanh nghiệp. Chính những tư duy và cảm giác rất khác biệt này làm cho thương hiệu c [..]